Da Tourismusförderung den Statuten der Gemeinnützigkeit widerspricht, wurde ein zweiter Verein gegründet, der zwar non-profit, aber nicht gemeinnützig ist. Er soll hauptsächlich über Sponsoring finanziert werden und folgende Aufgaben erfüllen:

a) Unterstützung des "Bertha Benz Memorial Club e.V.", sowie Zusammenarbeit mit demselben.

b) Weltweite Bekanntmachung der "Bertha Benz Memorial Route", sowie Zusammenarbeit mit den Marketingabteilungen der Städte und Gemeinden an der Strecke, aber auch mit Hotels, Restaurants, Winzern, Museen, Schlössern, etc.

c) Beitrag zur Schaffung bzw. Weiterentwicklung unserer regionalen Urlaubsdestination, damit Urlauber sich wieder verstärkt ökologisch weniger belastendem Regional-Urlaub zuwenden (Motto: Die Heimat neu entdecken!).